Bueno, no se que tantas personas conocen la tienda de computadoras Cecomsa, yo si la conozco desde hace años y he sido consumidora de sus productos y servicios.
Pues bien, llego el 2012, año nuevo imagen nueva (me imagino que muchas compañías están pensando en esta frase). Ante el acelerado crecimiento de la tecnología, de las compras por Internet, de las facilidades para conseguir TODO en cualquier parte del mundo, una tienda que “vende tecnología e innovación” no podía darse el lujo de quedar atrás; Cecomsa ha entrado en la carrera para mantenerse siendo Líder del mercado Dominicano de computadoras abriendo nuevas sucursales y cambiando su imagen corporativa.
Esta es el cambio de imagen:
La propuesta de imagen anterior, denotaba……. No encuentro la palabra adecuada……. Denotaba algo así como seriedad, era un logo encuadrado (NO solo por la forma geométrica del logo) sino por los colores (Colores primarios + Verde y Blanco), la tipografía del logotipo, en si, NO denotaba tecnología o innovación por ninguna parte, sin embargo, ya estábamos acostumbrados a verlo así, NO era una imagen acorde con lo que se vende, PERO, el tiempo se encargo de hacerlo agradable a la vista.
Pues bien, ahora, Cecomsa viene con una imagen corporativa TOTALMENTE distinta, (Creo que por eso me inspire a escribir este post) esto fue un cambio 360 grados a lo que se conocía de Cecomsa. NO fue un rebosamiento, fue UN CAMBIO RADICAL DE IMAGEN…
No se que tantos estudios se hicieron para concretar este cambio de imagen, pero me imagino que Cecomsa habrá cambiado TODO internamente, desde su visión hasta sus valores o pilares como empresa; digo esto pues dentro de las reglas básicas del Brand Managment, esta CLARO que UNA MARCA NO es un LOGO, sino un conglomerado de elementos intelectuales que repercuten en la ejecución grafica y en vista de que ambos logos son TAN distintos, los Briefs que sirvieron de soporte para ambos debieron ser MUY diferentes.
En cuanto a la visual, cambio la tipografía, decido utilizar una propuesta más dinámica, Cambiaron los colores DRASTICAMENTE, ahora los colores corporativos son 4 (Azul Marino, Rosado, Mamey, Verde y Morado), han incluido un símbolo conformado por 4 arquitos de colores, que forman una especia de nube.
Mi opinión, MUY personal, Creo que el cambio fue muy drástico, no se el trasfondo de este cambio, sin embargo a mi juicio pudo haber sido un poco mas amarrado a la imagen anterior. Si debo decir que ERA necesario un cambio de imagen para Cecomsa pero gráficamente fue too much.
No voy a decir que esto fue un #BigFail, pero me cuesta entenderlo. Viendo el lado positivo, Conceptualmente, utilizar la nubecita como símbolo fue un good Choice, ya que estamos viviendo en la época del “cloud” donde todo esta en una nube tecnológica que se alimenta inalambricamente.
Ahora Bien, Si lo que querían era RE-INVENTAR su compañía y Relanzarse por completo, Lo lograron.
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| Arte de Prensa Publicado en Diario Libre 23-1-2012 |
