Unir personas,fuerzas o caudales para un fin.
Término utilizado en el área de las marcas que describe la marca de una empresa que debajo de su sombrilla tiene otras varias marcas reconocidas.
Ejemplo:
Unilever --> DOVE, Axe, Rexona, Sunsilk
Molinos Modernos-->Galletas Dino, Galletas Hatuei
Laboratorios LAM -->Manitas Limpias, Laritox
INDITEX --> Zara, Bershka, Stradivarius
Procter & Gamble --> Tide, Duracel, Cover Girl
- Campaña/Publicidad Mancomunada:
Es cuando dos marcas se unen para venderse/anunciarse juntas con el fin de impulsar ventas y abaratar costos de publicidad.
Es decir 2 marcas que por sus categorías o bondades se complementan en alguna forma y son atractivas a los consumidores e impulsan las ventas de una o de las dos partes en una temporada o fecha en especial.
Por ejemplo, estos son casos muy comunes en las siguientes fechas:
-San Valentín: Chocolates con Vino.
-Semana Santa: Refrescos con Papitas.
-Back to School: Mascotas con Jugos o Maltas.
-Navidad: Dulces Navideños con bebidas alcohólicas.
En muchos casos se pueden ver marcas de categorías distintas, en el caso expuesto arriba, el House of Brand Nestle unifico en una campaña dos productos de la misma categoría, diferentes funciones y que comúnmente los consumidores no asocian,
Nesquik y Nido.
Es un buen esfuerzo publicitario, una estrategia acertada, un arte nitido y bien pensado. Es una estrategia, mas que de publicidad de mercadeo que demuestra que las estrategias bien implementadas resultan en buenos resultados de venta y de goodwill.
